各位好~ 最近在筹划制作一套化妆品包装，所以写了这篇文章。
目前打算制作的是一款以红月亮为元素的化妆品套装——这个设计元素的灵感来自蓝月亮，但我毕竟不是真的在为蓝月亮做包装，所以为了避免可能存在的纠纷，我虚构了一个IP。
（什么？你说蓝月亮不是搞化妆品的？那不重要。面部清洁怎么不算一种清洁呢，说不定以后他们就做了ᕕ( ᐛ )ᕗ）
说起来对于不同产品的包装设计，在风格上的区别还挺大的。
食品包装大概是因为产品比较多，为了能够促进消费，外观设计一般都比较吸引眼球，争取摆在货架上能让消费者一眼就看到。尤其是一些主打儿童食品的产品。
而对于化妆品包装，消费用户画像大多为青年及中年群体，这个类别不说全是高端吧，但起码是中端以上。这时候如果再用吸引眼球的花哨设计，反而会让人感觉廉价。
所以，简约就好昂~
目前套装大概暂定为：精华、面霜、洗面奶，建模过程感觉没啥好讲的，和设计也没什么关系，这里就跳过了。
接下来，我会挨个介绍我的设计思路。
红月精华液
刀模
以前的包装设计好像大多是先射箭后画靶……也就是先设计好包装，再补上一个产品。这会倒是不一样了，我先建的模。
具体外盒尺寸是根据模型来的，使用快捷键Shift+A新建一个立方体，然后使用缩放以及拉伸调整尺寸，然后打开透视模式来查看立方体是否能够包裹产品即可。如下图，可看出纸盒的比例可为1.5：1.5：3.8，只需要符合这个比例就行，到时候导入材质和UV贴图的时候是可以进行缩放调整的。
然后我还查了一下同类产品的大概尺寸，看到不少有几款 100ml精华液 的尺寸差不多是 50mmx50mmx180mm，那按照我这的比例，外盒尺寸可以设计成 50mmx50mmx130mm 左右。精华的结构设计有高有矮，高度上短一点倒也不算什么大事。
然后接下来就是最省事的部分了，去包小盒整个刀版结构图即可。具体过程我就不写了，都是傻瓜式操作。导入到AI后如下：
接下来就是进行设计了~ 之前学的印刷知识此刻倒是总算有了用武之地。
说起来以前在学校交的设计文件全是用的RGB，漏洞百出啊，交的作业没几个能用的，老师全是都是能交差就完事，哎（RBG是光学色彩，印刷文件一般得使用四分色模式（CMYK）。学校课程倒是有教导，但是实际用的时候完全没人提，坑人了不是）。
版式
在设计之前，需要先整理一下一些相关的法律法规要求。毕竟这次可不是学校的作业了，要保证设计出来的东西具有实用价值。目前考虑到的法规主要是《化妆品标签管理办法》，其次是《广告法》和《化妆品监督管理条例》。
目前简单总结一下，主要是需要避免一些医疗用语和功效夸大、安全性保证及绝对性用语，然后标注信息要包括：产品中文名称、特殊化妆品注册证书编号、注册人/备案人名称地址（境外企业需标注境内责任人）、生产企业名称地址（国产化妆品需生产许可证编号）、产品执行标准编号、全成分、净含量、使用期限、使用方法、安全警示用语、其他规定内容。
| 条款 | 化妆品标签设计法规 |
|---|---|
| 第六条 | - 应当以中文标签为主，其他文字或符号需在可视面用规范汉字对应解释（网址、专业名词等情况可例外） - 其他文字字号应小于或等于规范汉字。 |
| 第七条 | - 化妆品中文标签应当至少包括：产品中文名称、特殊化妆品注册证书编号、注册人/备案人名称地址（境外企业需标注境内责任人）、生产企业名称地址（国产化妆品需生产许可证编号）、产品执行标准编号、全成分、净含量、使用期限、使用方法、安全警示用语、其他规定内容； - 具有包装盒的产品，还应当在直接接触内容物的包装容器上标注中文名称和使用期限。 |
| 第八条 | - 产品中文名称由商标名、通用名、属性名组成，约定俗成、习惯使用的化妆品名称可以省略通用名或者属性名。 - 商标名不得宣称医疗效果或虚假功效（含原料相关名称时需说明使用目的，或标注不含材料仅作商标使用）；通用名需准确客观（与配方和功效相符）；属性名需表明产品真实物理性状或者形态，并应主动避免歧义。 |
| 第九条 | - 化妆品中文名称应在可视面显著位置进行标注，且不得使用其他文字或符号进行命名（防晒指数等术语可例外）。产品中文名称中的注册商标使用其他文字或符号的，应当对其含义进行解释说明。 |
| 第十条 | - 注册人/备案人、境内责任人、生产企业名称地址等信息应以引导语引出；化妆品注册人与生产企业相同时，可简化标注（如“注册人/生产企业”）；生产企业信息应标注完成最后工序的企业；国产化妆品需标注生产许可证编号。 |
| 第十一条 | - 化妆品标签应在包装可视面标注产品执行标准编号，以引导语引出。 |
| 第十二条 | - 化妆品标签应当在包装可视面标注全部成分的原料标准中文名称，以“成分”引导语引出，并按按含量降序列出；微量成分（≤0.1%）以“其他微量成分”引导另标（可不按序）。 |
| 第十三条 | - 化妆品的净含量应使用国家法定计量单位，在展示面标注。 - 且根据《定量包装商品计量监督管理办法》，字高应符合： ≤50g为≥2mm，50g~200g为≥3mm，200g~1000g为≥4mm |
| 第十四条 | - 使用期限标注方式：生产日期和保质期（格式为YYYY-MM-DD）或生产批号和限期使用日期； - 小包装可标开封后期限；多独立包装标注最早到期日或分别标注。 |
| 第十五条 | - 使用方法应在可视面或说明书中标注。 |
| 第十六条 | - 安全警示用语以“注意”或“警告”引导语引出，在可视面标注（适用于限用组分、儿童产品等情形）。 |
| 第十七条 | - 面积小于10cm²且净含量≤15g或15mL的小规格包装，仅需标名称、注册证书编号、注册人/备案人名称、净含量、使用期限，其他信息可标注于产品说明书。 - 具有包装盒的小规格包装产品，还应当同时在直接接触内容物的包装容器上标注产品中文名称和使用期限。 |
| 第十八条 | - 创新用语需在相邻位置解释说明其含义。 |
| 第十九条 | - 禁止标注内容：医疗术语及医疗效果暗示、误导性暗示、伪科学概念、贬低竞品、虚构数据、虚假或夸大功效、无证标识、利用国家事业单位及个人作证明、功效及安全性的保证、违反社会公序良俗、绝对化用语等违规情况 |
然后接下来就简单的调整一下版式吧，删掉包小盒自带出血线及颜色填充，然后设置画板自动适应图稿边界，在文档设置里设置出血线为3mm就做好了。剩下的色彩条、套准、角线等标记在导出的时候会自动生成，所以只需要在尺寸上设计好即可。
设计
嗯，接下来就是正式的平面设计了，目前元素已经确定了是红月亮，在设计产品之前，我需要先设计一个Logo。
之前我倒是有设计过一个红月Logo，但那个是游戏图标，中文字体也不符合标签法规。对化妆品来说，设计还是越简洁越好。毕竟连京东、淘宝之类的App现在也是设计成纯平面简约风格了，在审美这块还是向大厂看齐吧。
之前的设计
然后再说回 logo，目前设计思路主要有两个方向：一个是以红月的英文或者中文字符来进行设计；另一个则是以月亮图形为元素为设计。这次就以字符为主要设计方向吧，如下图：
这是大概的一个样式。目前来看的话，红框里还是有些违和，大概是因为字体与其他英文不同，外加两侧空白有点多。
调整后好了一些，但还是怪怪的，应该还是字体样式用了太多的问题，而且视觉比重不对的问题还是没有解决，空白依旧有点多。还得再调整一下。
现在看着倒是舒服一些了，不过目前虽然是优化了视觉比重，东西却还是有点太多，显得有些繁杂。等会做平面设计的时候放上去看看会不会太花哨吧，如果看着感觉不自然就再调整。
Logo的大概样式设计好以后，还需要转成CMYK模式来调整印刷色。
这里使用的方法是编辑→编辑颜色→重新着色图稿→PANTONE+ CMYK Coated，色卡是潘通 CMYK 的四色模拟，AI会自动选择颜色最相近的潘通色号。这样就可以尽可能减少印刷误差了。
（PS：记得把黑色改成单黑。）
接下来就正式开始盒型设计了，目前根据我们的元素，盒子底色预计是采用红白双色，其中以白色为主。
毕竟走简约风格的话，确实还是白色最适合。
参考文献
[1] 灵感激流. 从0到1 Blender入门教程-化妆品动画 [Z/OL]. 哔哩哔哩, 2023.
[2] 国家药品监督管理局. 化妆品标签管理办法[EB/OL]. 中华人民共和国中央人民政府网, 2021.
[3] 中华人民共和国国务院. 化妆品监督管理条例[EB/OL]. 中华人民共和国中央人民政府网, 2020.
[4] 中华人民共和国国务院. 中华人民共和国广告法[EB/OL]. 中华人民共和国中央人民政府网, 2021.
[5] 国家质量监督检验检疫总局. 化妆品标识管理规定[EB/OL]. 中华人民共和国中央人民政府网, 2008.
本文作者：晝行燈
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